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标签： EEAT

  • 如何在内容中具体展示“经验”？GEO 时代的 AI 搜索优化实战

    在 EEAT（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）框架里，“经验”是一个单独的维度，强调亲身实践过什么，而不是只会复述理论。 在 GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）时代，这个维度变得更关键：

    • 传统搜索看“谁更像权威”；
    • AI 搜索更看“谁说得真、说得细、说得像真的做过”。

    想让你的内容在 AI 搜索、AI 搜索优化结果里被模型优先引用，就要学会在文章里把“经验”具体、立体地展示出来，而不是一句“我们很专业”。

    下面这篇就是一份面向 GEO / 生成引擎优化的实战指南。

    一、为什么在 GEO / AI 搜索优化中要突出“经验”？

    在 AI 搜索结果里，模型会做三件事：

    1. 读取你的页面：抓取正文、标题、图片说明、结构化数据。
    2. 判断你“有没有真干过”：有没有具体场景、真实数字、失败教训。
    3. 把内容总结成一句两句，返回给用户，顺带展示或引用你的品牌/网站。

    这意味着：

    • 空洞的“我们帮助客户实现了业绩增长”，AI 很难判断真假；
    • 有输入、有过程、有输出的数据化案例，更容易被模型当成“可信经验”，在答案中被概括或引用；
    • GEO 的核心目标之一，就是让 AI 更轻松地抽取、压缩和复述你的实践经验。

    后面所有方法，你都可以理解为：

    帮内容打一个标签——“这段是我真干出来的”。

    二、用一手客户案例讲故事：让经验长出“脸”

    AI 搜索最爱看完整闭环的故事：有角色、有问题、有方案、有结果。 所以展示经验的第一招，就是把你做过的项目拆成清晰的“故事结构”。

    1. 写案例的基本结构（适用于 GEO）

    可以用这套通用模版：

    1. 背景：客户是谁？处在什么行业/阶段？
    2. 问题：遇到什么具体痛点？要量化、具体，而不是“缺流量”。
    3. 动作：你做了哪些关键动作？一步一步写清楚。
    4. 结果：用数字说话，有前后对比，有时间维度。
    5. 复盘：你学到了什么？下次会怎么做？

    2. B2B 场景示例（偏增长 & GEO）

    某 SaaS 客户在出海官网的 AI 搜索流量上不去，我们接手前 3 个月来自 AI 搜索引用的品牌曝光几乎为 0。

    在完成 GEO 诊断后，我们做了三件事：

    • 把原来“解决方案”页面拆成 8 篇「问题导向」长文，每篇围绕一个核心业务场景；
    • 给每个成功案例补全具体数字（比如 Demo 到付费的转化率、上线时间、ROI）；
    • 针对 30+ 个典型问句，新增 FAQ 模块，方便 AI 直接抽取答案。

    4 个月后，该站点在多个 AI 搜索入口中被引用的次数提升约 260%，来自 AI 搜索的注册用户占新增注册的 27%。

    注意：

    • 这里有具体动作、时间跨度、百分比；
    • 这些内容极易被 AI 总结成一句话，在生成式答案中引用。

    3. B2C / 个人 IP 场景示例

    “我在 6 个月内，用 GEO 思维重写了 30 篇旧博文，让来自 AI 搜索的站点点击占比从 3% 涨到 18%。

    核心操作只有三步： 1）给每篇文章补上“我是怎么做的”这一段； 2）新增专门的『常见问题』小节，用问答形式写给 AI 看； 3）在图片说明里补充场景、数据和结论，而不是只写“图片1”。”

    这种自我实践 + 复盘，比单纯谈趋势，更能让 AI 判定你是真的做过 GEO / AI 搜索优化。

    三、用原创图片和视频，让 AI 搜索“看见”你的实战现场

    AI 不只读字，也会抓取图片、视频周围的信息。 图片越“像真事”，越有利于 GEO。

    1. 避免千篇一律的素材图库图

    • 一眼就能看出是模板的“微笑商务人士”、“握手合影”，对 AI 来说信号价值很低；
    • 真正有价值的是过程中的截图、仪表盘、白板、设备、现场环境。

    2. 哪些图片对 GEO 有用？

    • 数据截图：如 AI 搜索带来的曝光、点击、转化对比图。
    • 操作界面：你使用某款 GEO 工具或 AI 搜索控制台时的关键界面（注意隐私打码）。
    • 前后对比：改版前后的页面、文案、信息架构。

    3. 给图片“喂”好描述，方便 AI 理解

    每张图片旁边/下方，尽量做到：

    • 在 alt 文本和图片说明里，写清楚：
      • 场景（比如“重写后的 GEO 优化文章结构示意”）；
      • 数据（“来自 AI 搜索的注册量提升 27%”）；
      • 关键词（如“生成引擎优化”“AI 搜索优化案例”）。
    • 避免只写“图1”“截图2”这类对 AI 没有语义的信息。

    对人类读者是细节，对 AI 来说是强语义标签。

    四、加入个人视角和反思：把“干过”升级成“思考过”

    经验不是流水账，而是做完之后的理解和顿悟。

    在内容中，你可以刻意补充几类个人视角：

    1. 当时的判断依据
      • 为什么选择这个 GEO 策略，而不是别的？
      • 当时你如何评估 AI 搜索的机会窗口？
    2. 踩坑经历
      • 哪些想法是错的？
      • 哪些操作带来了副作用？
    3. 可迁移的原则
      • 这次经验适用于哪些行业 / 体量 / 阶段？
      • 哪些前提不满足时，不建议照搬？

    示例片段：

    “根据过去 3 年帮 20+ 家 B2B 企业做 AI 搜索优化的经验，我发现一个共同误区：大家都想先写‘AI 搜索趋势’这种宽泛内容，却很少从自己亲手跑通的一个场景写起。

    后来我们统一要求：每个客户至少先写 3 篇‘真实战役’级别的案例，再考虑行业白皮书。AI 搜索更愿意引用这种有血有肉的经验。”

    这类反思句式，能明显提高内容的“经验密度”。

    五、详细拆解过程和步骤：把经验写成“可复现配方”

    在 GEO 语境下，How-to 型内容是经验的最佳载体。 AI 非常偏爱“步骤清晰、条件明确、可复制”的内容结构。

    1. 写步骤时要尽量“具体到动作”

    错误示范：

    第一步：做 GEO 诊断 第二步：优化内容结构 第三步：发布更新

    这对人和 AI 都太抽象。 可以改成：

    第一步：用对话式 AI 罗列用户在 AI 搜索中可能会问的 50 个问题； 第二步：检查站内是否有一段文字能完整回答每个问题，没有就补新段落； 第三步：把最常见的 10 个问题整理到 FAQ 模块中，并用 H2/H3 标题展示。

    2. 展示「细节」而不是只给「结论」

    在讲一个 GEO 实操作时，尽量写清：

    • 使用了哪些工具（例如：哪类 AI 写作、日志分析、埋点工具）；
    • 修改了哪些模块（标题、目录、FAQ、Schema、内部链接等）；
    • 每一步大概花了多长时间；
    • 如何验证效果（比如对比 AI 搜索入口中品牌被引用的次数）。

    你可以把这部分理解为：

    给 AI 一份“操作手册”，同时也让真正的读者可以照着一步步实践。

    六、在作者简介中强调真实实践背景

    AI 会参考作者信息来判断“这段经验是不是可信来源”。

    除了常规的“职位 + 公司”，推荐在作者简介里增加：

    • 领域年限 + 代表性项目 “从事 SEO / GEO 优化 8 年，为 50+ 家 B2B / SaaS 企业做过 AI 搜索优化落地。”
    • 关键实践场景 “长期实战方向：出海官网 GEO、中文站 AI 搜索优化、本地生活类 AI 搜索增长。”
    • 可验证的成果（注意不要造假） “曾主导的某客户，在接入 GEO 策略后 6 个月内来自 AI 搜索的注册占比从 2% 提升到 15%。”

    这类信息可以放在：

    • 文章开头的作者卡片；
    • 文章末尾的“关于作者”模块；
    • Schema.org 的 author 字段（下面会给模板）。

    七、面向 AI 搜索的 GEO 实战小清单

    写完一篇内容，可以用这份清单自查它的“经验暴露度”：

    1. 有没有至少 1 个完整案例？
      • 背景 / 问题 / 动作 / 结果 / 复盘五要素是否齐全？
    2. 有没有具体数字？
      • 比如时间（3 个月）、比例（+260%）、基数（从 100 到 360）。
    3. 有没有真实场景图片 / 截图？
      • 并且配了有语义的 alt 文本和说明？
    4. 是否有 FAQ 小节？
      • 用用户可能在 AI 搜索中直接问出来的问题做标题，如：
        • “如何用 GEO 提升 AI 搜索里的品牌曝光？”
        • “AI 搜索优化与传统 SEO 有什么区别？”
    5. 段落是否结构化，方便 AI 抽取？
      • H2/H3 标题是否清晰？
      • 关键结论是否用列表或总结句显式写出？
    6. 是否显式告诉 AI：谁在说话？
      • 作者简介里是否写明实战背景和项目经验？
      • 页面是否添加了 Article + FAQPage 的结构化数据？

    这些步骤既服务传统 SEO，又对 GEO / 生成引擎优化非常友好，是一套“同时对人类和 AI 友好”的写作框架。

    八、总结：让经验成为你在 AI 搜索时代的“护城河”

    在 GEO / 生成引擎优化的语境里，经验是一种可被机器理解的资产：

    • 案例越具体，AI 越敢引用；
    • 过程越透明，用户越容易信任；
    • 结构越清晰，搜索引擎越容易抓住你的价值。

    与其担心 AI 把内容都写完，不如把你真正做过的那些事，系统地记录下来，变成对人、对机器都极具说服力的经验库。 当别人还在写“AI 搜索是趋势”的时候，你已经在向世界展示“我是怎么把趋势变成结果的”。

  • 什么是EEAT？为什么它对GEO如此重要？

    在传统 SEO 时代，我们习惯围绕“关键词 + 外链 + 技术优化”做排名。 在 AI 搜索 时代，这套逻辑只剩下“一半好使”——因为用户看到的已经不只是蓝色链接，而是由大模型直接生成的答案。

    要想在这种 生成引擎优化（GEO, Generative Engine Optimization） 的新环境里持续被 AI“引用”、被用户看见，有一个底层标准必须搞懂：EEAT。

    • Experience：经验
    • Expertise：专业知识
    • Authoritativeness：权威性
    • Trustworthiness：可信度

    本文会用尽量通俗的方式讲清楚：

    • EEAT 到底是什么？
    • 它是如何影响 AI 搜索 / AI 搜索优化的？
    • 做 GEO 时，具体要改哪些东西，而不是空谈“要有价值的内容”。

    一、EEAT 是什么？从 SEO 到 GEO 的“底层评分标准”

    EEAT 原本是搜索引擎用来评估页面内容质量的一套框架。 在人工质量评估指南里，评估员会用 EEAT 来判断一篇内容是不是“靠谱”“专业”“值得推荐”。

    在 AI 搜索 + GEO 时代，EEAT 从一个“指南”升级为一组 可以被 AI 模型识别的信号：

    • 它决定：你的内容 有没有资格 进入 AI 选取答案的候选集；
    • 它影响：你的品牌在各种 AI 搜索场景里，被引用、被推荐的概率；
    • 它长期塑造：你的站点在算法眼里，是“随便写写的内容农场”，还是“领域专家”。

    简单说：

    在 GEO 时代，EEAT 不是加分项，而是你能不能被 AI 选中的入场券。

    二、EEAT 四个维度的通俗解释

    1. 经验：Experience——你是否真的“干过这件事”？

    经验指的是作者亲身实践、亲自使用、真实经历。

    在 AI 搜索优化语境里，经验信号通常长这样：

    • 亲自使用过某个产品 / 工具，写 测评、对比、踩坑记录；
    • 分享自己在某个业务场景下的 操作步骤、踩坑过程、复盘经验；
    • 内容中出现大量 具体细节：数据、参数、截图、视频、操作记录，而不是空泛的概念堆砌。

    例子：

    “我在 2024 年分别用 A、B 两个 SEO 工具有 3 个月实测数据，下文对比它们在 AI 搜索流量上的表现……”

    这种内容在 GEO 里很吃香，因为 经验是真实世界的“独家数据”，模型很难凭空生成。

    2. 专业知识：Expertise——你的内容是否足够“内行”？

    专业知识指的是：内容是否体现出系统的、深入的、专业层面的理解。

    它通常体现在：

    • 能把复杂概念讲清楚，而不是复制百科；
    • 能给出 完整的策略 + 具体步骤 + 注意事项；
    • 能引用专业研究、行业报告、标准文档，并解释给普通人听。

    例如在“AI 搜索优化”主题下：

    • 不是只写“要重视结构化数据”，
    • 而是写明：不同场景用哪种 schema.org 类型、怎么写 JSON‑LD、会影响哪类搜索展示（网页结果、AI 摘要、富结果等）。

    3. 权威性：Authoritativeness——你是不是“被公认”的那个专家？

    权威性更偏“外部认可”。 即：在这个主题上，搜索引擎和 AI 模型是否能看到你被其它主体“背书”的证据。

    包括但不限于：

    • 你是否是某个垂直领域的长期内容输出者（如“GEO 专栏”）；
    • 高质量站点是否引用、提及、链接到你的内容；
    • 你是否在多个平台上以同一身份持续发声（官网、知乎、B 站、播客等）；
    • 你是否被行业媒体、机构、会议引用或采访。

    对 AI 来说：

    被很多可靠来源“反复提到”的实体，更可能被当作权威信息源。

    4. 可信度：Trustworthiness——用户和 AI 敢不敢信你？

    可信度是所有维度的“安全带”。

    哪怕你看起来经验很丰富、很专业，如果网站充满可疑信号，AI 搜索也会谨慎对待：

    • 网站是否全站 HTTPS？
    • 是否有清晰的“关于我们”“隐私政策”“联系方式”？
    • 是否标明内容作者、发布日期、更新时间？
    • 是否引用可靠数据来源，标明出处？
    • 是否存在虚假承诺、夸大收益、医疗/金融等高风险内容却没有免责声明？

    在 GEO 语境里，可信度直接关联一个问题：

    “AI 把你的内容放进回答里，会不会害用户出事？”

    如果可能带来严重风险，模型宁愿不用你的内容。

    三、GEO 时代：EEAT 变成“AI 能读懂的一串信号”

    以前做 SEO，我们更多是“猜搜索引擎算法”。 在 生成引擎（如各类 AI 搜索、AI 助手）场景下，流程大致变成三步：

    1. 检索：搜索引擎从索引库里找出一批候选页面；
    2. 判断：大模型根据 EEAT 信号和语义匹配，挑出更可靠、更有信息量的页面；
    3. 生成：用这些页面的信息综合出一段自然语言答案，再附上引用链接。

    EEAT 在这里扮演三个角色：

    1. AI 需要可信的“知识源”。 EEAT 高的站点，更容易被当作知识库，被反复抓取、训练、调用。
    2. AI 需要标准化、可量化的信号。 不再只看“写得好不好”，还要看：有没有结构化数据、清晰作者信息、外部引用等可被机器读取的元素。
    3. EEAT 直接影响“被引用率”。 在 GEO 语境下，我们关心的不是只在第几名，而是： “AI 回答里推荐了谁的内容？给了谁链接？引用了谁的数据？”

    这些都在用 EEAT 作为“安全阈值 + 优先级排序规则”。

    从模型工作流程看，EEAT 大概影响三个关键环节：

    1. 训练阶段：高 EEAT 内容更可能进入优质语料

    • 搜索引擎和内容平台会先用传统信号（权威域名、人工审核、白名单等）筛选一批“高可信站点”；
    • 这些站点的内容更容易进入“大模型训练语料池”；
    • 结果就是：你的观点更可能内化为模型的“默认认知”。

    如果你在“GEO”“AI 搜索优化”等细分领域持续输出高 EEAT 内容，模型在生成答案时，很可能已经在内部“部分吸收了你”。

    2. 检索阶段：没有 EEAT 信号的内容连“候选名单”都进不去

    当用户发起一个 AI 搜索请求时，搜索引擎会：

    • 按传统排序（相关性、权威性、用户行为等）筛出一批候选页面；
    • 对高风险主题（如金融、医疗、隐私、法律），会更强依赖 EEAT 信号去过滤不可靠内容。

    对于 GEO 来说，这意味着：

    如果你的 EEAT 太弱，哪怕写得很用心，也可能被直接拦在候选集之外。

    3. 生成阶段：AI 更愿意引用“有完整 EEAT 信号”的页面

    在生成答案时，大模型会给某些页面更高权重，例如：

    • 有明确作者、更新时间；
    • 有结构化 FAQ、步骤说明、表格、对比数据；
    • 与其他高权威页面观点一致或互相引用。

    结果就是：

    • 你的内容不仅被抓取，还会被 高频引用；
    • 在 AI 搜索结果里，你获得 展示位 + 链接 + 品牌曝光。

    这就是 GEO 要做的：

    不只是“让搜索引擎看到你”，而是“让 AI 愿意引用你”。

    五、如何在 GEO 策略中系统提升 EEAT？

    下面是偏实操的一部分，你可以当成“EEAT × GEO 的执行手册”。

    1. 提升 Experience：把真实经验放到台前

    实用做法：

    • 多写实战案例：
      • 例如《我如何用 GEO 把 B2B 官网的 AI 搜索流量提升 120%》
      • 包含数据前后对比、时间线、关键动作、失败尝试。
    • 产品 / 工具实测：
      • AI 搜索工具评测、GEO 工具链对比、Prompt 实验结果；
      • 附上截图、表格、操作视频。
    • 第一人称视角：
      • 合理使用“我/我们”的口吻，让模型和用户都能识别“这是亲身实践，而不是百科总结”。

    2. 提升 Expertise：用专业能力拉开差距

    实用做法：

    • 为“复杂概念 + 新术语”写 专门的解释篇：如「什么是 GEO？」「AI 搜索优化和传统 SEO 的差异」。
    • 多写 系统化内容：从认知、策略到落地步骤，形成完整闭环，而不是零散小技巧。
    • 对热门话题给出 独立观点 + 数据支撑，而不是简单复述官方文档。

    站点层面：

    • 为作者建立 独立作者页，介绍：擅长领域、从业年限、代表案例、讲过哪些课。
    • 在文章底部增加“作者有话说 / 实战提示”这类块，进一步强化专业视角。

    3. 提升 Authoritativeness：打造“可被机器识别的品牌权威”

    实用做法：

    • 围绕核心主题（如 GEO / AI 搜索优化）做 专题内容矩阵：
      • 入门篇、进阶策略、案例库、工具库、常见误区……
      • 用内部链接把这些文章串成一个“主题集群（Topic Cluster）”。
    • 在外部渠道持续露出：
      • 参与播客、线上分享、行业活动，并在官网做汇总页面；
      • 让同一品牌名 / 个人名在不同平台保持一致。
    • 争取来自相关领域的 高质量外链 / 提及：
      • 行业媒体、工具官方博客、合作伙伴网站的引用或案例介绍。

    对 AI 来说，你在整个互联网越“成体系”，权威性越容易被机器识别。

    4. 提升 Trustworthiness：让站点“安全、透明、可追溯”

    实用做法：

    • 基础设置：
      • 启用 HTTPS，全站统一域名；
      • 清晰的“关于我们”“隐私政策”“免责声明”“联系我们”。
    • 内容透明：
      • 为 YMYL（Your Money Your Life，钱与生活相关）内容增加专业审核或免责声明；
      • 标明每篇文章的 发布时间 + 最近更新时间；
      • 使用脚注 / 引用格式说明数据和观点出处。
    • 技术信号：
      • 使用 schema.org 结构化数据（Article / FAQPage / Product / Review 等）；
      • 为文章添加 面包屑导航、清晰的分类与标签。

    六、从 SEO 到 GEO：EEAT 是“入场券”，不是加分题

    在传统 SEO 里，有时候可以“技巧先行、质量补上”。 在 AI 搜索 + 生成引擎优化 的世界，这种路子会越来越走不通。

    可以记住三个心态变化：

    1. 从“骗算法”到“帮助算法判断你是好人”。 你给 AI 的每一个 EEAT 信号，本质上是在告诉它： “我是谁，我懂什么，我做过什么，我是否可靠。”
    2. 从“自夸专业”到“展示证据”。 不再写“我们是行业领先的 GEO 服务商”， 而是给出：客户案例、复盘文章、公开演讲、媒体报道——这些都是更强的机器可读证据。
    3. 从“单篇文章排名”到“整体品牌被引用率”。 GEO 的目标不是只让某一篇文章排前几名， 而是：在各种 AI 问答场景中，你的站点经常被点名。

    七、一篇 GEO 文章的 EEAT 检查清单

    发布前，可以用下面这份小清单快速过一遍。

    Experience：

    • 文中是否有真实案例、实测数据或亲身经历？
    • 是否展示了过程细节，而不仅是结论？

    Expertise：

    • 是否对核心概念有清晰的解释，而不是堆术语？
    • 是否给出了可执行步骤和注意事项？

    Authoritativeness：

    • 是否链接到站内相关深度文章，形成主题集群？
    • 是否引用了可靠的外部资源或行业报告？

    Trustworthiness：

    • 是否标明作者、发布日期、更新时间？
    • 是否有清晰的 CTA（进一步阅读、联系信息），而不是只留一个表单？
    • 页面上是否使用了合适的 schema.org 结构化数据？

    如果你能让绝大部分问题的答案变成“是”，这篇内容在 AI 搜索优化 / GEO 视角下就已经拥有相当不错的 EEAT 基础。

    八、小结：GEO 的未来属于“可信内容创造者”

    AI 搜索时代，人人都在谈“Prompt”“插件”“流量新入口”， 但真正能长期沉淀价值的，还是那些 持续输出高 EEAT 内容的站点和个人。

    • 经验，让你有话可说；
    • 专业，让你说得更深；
    • 权威，让更多人引用你；
    • 可信，让 AI 敢把你放进答案里。

    GEO（生成引擎优化）的胜负，最终不是谁“玩算法”更凶，而是谁更认真地在互联网上留下 真实、有用、可被机器理解的知识资产。